En un mundo donde las plataformas digitales son el epicentro de la comunicación, los creadores de contenido y los influencers han emergido como figuras clave en las estrategias de marketing de las marcas.
Estos actores, utilizando los videos cortos como su principal herramienta, están redefiniendo cómo las empresas conectan con sus audiencias, construyendo relaciones más auténticas y efectivas.
¿Quiénes son los creadores de contenido?
Aunque a menudo hace referencia a los influencers, existe una sutil pero importante diferencia entre creadores digitales e influencers.
Creadores digitales: Son expertos en generar contenido audiovisual para entretener, informar o inspirar. Su foco principal está en la creatividad y el diseño de experiencias únicas.
Influencers: Más allá de crear contenido, su valor radica en su capacidad para influir en las decisiones de compra de sus seguidores.
Utilizan su credibilidad y conexión emocional para respaldar marcas o productos.
Ambos perfiles son indispensables en el ecosistema actual, y muchas veces convergen en una misma persona: alguien que domina las herramientas digitales, crea contenido atractivo y además genera influencia.
El poder del contenido UGC: La voz auténtica del consumidor
Por otro lado, el contenido UGC se trata de contenido creado por los propios consumidores, como reseñas, videos o fotos que capturan experiencias reales con una marca.
¿Por qué es tan eficaz?
- Autenticidad: Los consumidores confían más en las opiniones de otros usuarios que en los mensajes directos de las marcas.
- Costo-eficiencia: Aprovechar el contenido generado por los usuarios es una forma económica de obtener material valioso para campañas.
- Efecto viral: En plataformas como TikTok, un simple video UGC puede alcanzar millones de visualizaciones y generar un impacto significativo.
Un ejemplo notable es cuando las marcas alientan a los usuarios a participar en retos creando contenido original con sus productos. Así convierten a sus consumidores en creadores de contenido.
La combinación de creatividad y espontaneidad genera campañas memorables y, muchas veces, virales.
@andybenavidesm #100yearsofcelebrity #gifted #Chanel #AdventCalendar #LimitedEdition #AndyBenavides #fyp #viralvideo ♬ Time After Time – Paratone
TikTok Business: La plataforma esencial para creadores digitales
TikTok Business no es solo una plataforma de entretenimiento; es una herramienta estratégica para las marcas que desean aprovechar el poder de los creadores digitales.
Con más de mil millones de usuarios activos, TikTok ofrece una exposición global y una conexión única con las audiencias más jóvenes.
Ventajas de TikTok Business para el marketing
- Formatos cortos e impactantes: Ideal para captar la atención rápidamente.
- Publicidad segmentada: Posibilita alcanzar nichos específicos basados en intereses, ubicación o comportamientos.
- Tendencias dinámicas: Los creadores digitales pueden subirse a las olas virales que multiplican el alcance de las campañas.
Un caso icónico es el de marcas de moda como Zara, que han colaborado con influencers para presentar colecciones mediante videos que combinan estética y storytelling en TikTok.
@the.yolohouse Yolo house model chalange #yolohouse ♬ original sound – Amira Shams
Cómo destacar como creador digital en la era de TikTok
Ser un creador digital exitoso requiere algo más que creatividad. Aquí hay algunas habilidades clave para sobresalir:
- Manejo del storytelling: Una buena narrativa puede transformar un contenido ordinario en algo inolvidable.
- Conocimiento de métricas: Entender cómo funcionan las analíticas en TikTok Business o Meta permite ajustar estrategias y maximizar resultados.
- Adaptabilidad: Las tendencias digitales cambian rápidamente; mantenerse relevante implica ser flexible y estar siempre aprendiendo.
Estrategias para marcas: colaborando con influencers y creadores digitales
Las empresas que deseen aprovechar al máximo la colaboración con influencers y creadores digitales deben considerar estos consejos:
- Seleccionar al creador adecuado:
Más que buscar números grandes, es importante identificar perfiles alineados con los valores de la marca.
Para ello, es importante realizar un bench con perfiles de influencers alineados a cada campaña de marketing que estés elaborando.
También es importante analizar el % de engagement rate que tiene el influencer o creador de contenido, ya que es algo que suele variar muy seguido en un entorno digital cambiante.
- Potenciar el contenido UGC:
Promover que los seguidores participen y compartan experiencias es clave para campañas auténticas.
Puedes apoyarte de retos de creación de contenido con recompensas atractivas para tus seguidores.
- Construir relaciones a largo plazo:
Trabajar con un creador o un grupo de manera constante, genera confianza y autenticidad en la percepción del público.
Algunas marcas optan por pedir la exclusividad del influencer para no generar un conflicto de intereses con su audiencia.
Apostar por los creadores adecuados y fomentar la creatividad colaborativa es la clave para triunfar en el competitivo mundo del contenido digital.
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